Технический аудит сайта: на что обратить внимание?

Невероятно важно проводить регулярный технический аудит сайта, поскольку он помогает выявить слабые места, имеющиеся проблемы, которые влияют на его корректную работу и доступность.

Технический аудит сайта: что это такое и зачем он нужен

Это комплексная диагностика с целью проверки различных аспектов веб-ресурса, таких как архитектура, структура проекта, навигация, коды, скорость загрузки страниц, присутствие дублей, неработающих ссылок, а также оценка системы безопасности. Устранение всех найденных проблем существенно улучшит позиции ресурса в поисковых системах, что приведет к увеличению трафика и уровня конверсии.

Очевидно, что нет смысла проводить оптимизацию ресурса, заниматься его продвижением, если постоянно выскакивают ошибки, которые никто не исправляет, страницы плохо грузятся, нет адаптивности к мобильным устройствам. Соответственно, имеющиеся технические недочеты приведут к потере потенциальных клиентов и ухудшению продаж.

Когда следует проводить

Рекомендуется осуществлять технический анализ сайта каждый месяц, а то и чаще, если над сайтом ведутся непрерывные работы. Частота проверок зависит от того, как часто на ресурсе меняется информация. Но в любом случае это важно делать регулярно, чтобы вовремя обнаружить ошибки, оперативно устранить их.

Рекомендуется провести обязательный технический аудит в следующих ситуациях:

1. Резкое ухудшение поискового трафика, отсутствие видимости в выдаче без явных причин для такого падения.
2. При переезде ресурса. При этом нужно выполнить проверку как до, так и после миграции.
3. При наличии трафика, но отсутствии какой-либо конверсии.

Даже если нет каких-либо проблем, все равно рекомендуется каждые полгода проводить комплексный технический аудит.

Инструменты для аудита

В основном используется 3 распространенных инструмента — это Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Screaming Frog. Рассмотрим более подробно каждый вариант.

Проверка с помощью Яндекс Вебмастер

• «Безопасность и нарушения» и «Диагностика сайта». Проверяем есть ли какие-либо критические ошибки на сайте, применялись ли к нему санкции. Если в этих разделах появилась информация о нарушениях или критических ошибках – срочно выясняем откуда и исправляем.

• Оценка индексирования сайта. Эта проверка поможет понять, сколько страниц находится в индексе, не исключены ли они из поиска.

• Наличие малоценных страниц. Это может быть связано с неуникальным контентом (или его отсутствием), некачественным содержанием мета тегов, заголовков. А также с плохими поведенческими факторами.

• Дубли мета тегов. Это ситуация, когда на разных страницах сайта одинаковые мета теги Title или Description. Это негативно отражается на продвижении страниц в результатах поиска. Поэтому не должно быть никаких дублей.

• Проверка ссылок. Все ссылки должны быть рабочими. В этом же разделе можно оценить внешние ссылки на ресурс, и поработать с ними при необходимости.

Такая проверка позволит получить массу полезной информации, улучшить параметры веб-ресурса.

Проверка в Google Search Console 

Такая проверка поможет оценить массу параметров:

1. Индексирование страниц. Получится увидеть, сколько в индексе находится страниц, и определить причины, почему они не индексируются. Это может быть связано с техническими ошибками, проблемами с URL-адресами страниц.

2. Проверить удаления. Вдруг случайно были отправлены нужные страницы на удаление из индекса. Конечно, мы понимаем, что просто так этим функционалом никто не пользуется, но проверить стоит.

3. HTTPS. Следует проверить корректность настройки протокола HTTPS. Это протокол безопасности, который обеспечивает надежность соединения между ресурсом и браузерами пользователей, защищает персональные данные, такие как пароль, личная информация.

4. Строки навигации. В разделе «Улучшения» можно найти подраздел «Строки навигации». Здесь удастся просмотреть текущий статус строк навигации, а также найти и исправить все проблемы. Это позволит улучшить удобство пользователей и повысить видимость в поисковой выдаче. Недействительные элементы не могут использоваться для расширенных результатов поиска Google.

5. Меры, принятые вручную, и проблемы безопасности. Это отчеты, они содержат информацию о санкциях, наложенных сотрудниками Google, и имеющихся проблемах безопасности, которые были обнаружены в коде. Все проблемы, конечно же, должны быть устранены.

6. Проверка URL. Она поможет определить, насколько корректно показывается страница, адаптирована ли она под мобильную версию, находится ли в индексе. 

Google Search Console — востребованный инструмент, который важно использовать.

Проверка в Screaming Frog Seo Spider

Этот инструмент необходим для выявления разнообразных технических ошибок в работе сайта.

Рассмотрим основные из них:

1. Наличие битых ссылок в контенте (страниц с кодом ответа 4хх, 3хх). Таких ссылок не должно быть на сайте.

2. Поиск пустых страниц, которые не имеют контента и не несут никакой пользы.

3. Проверка дублей страниц по метатегам и заголовкам. Дублей мета тегов у страниц с кодом ответа 200 на сайте быть не должно.

4. Проверка дублирования контента. Проверяется во вкладке Content (там же можно увидеть и страницы без контента вообще).

5. Анализ структуры подзаголовков h2-h6. Это важно для улучшения навигации по тексту, облегчения восприятия информации пользователями, а также для того, чтобы робот шел по обозначенному вами “пути” на странице, выделяя более значимые части контента.

6. Анализ канонических страниц. Если сайт маленький, можно не указывать канонические страницы для каждой. В случае, когда на сайте страниц более 10000 – очень сложно уникализировать каждую из них, появляются дубли, и тогда стоит указать роботам основные страницы для индексации. Но и это следует делать корректно. Проверьте страницы Canonicalised.

7. Проверка тегов noindex и nofollow. Нужно проверить, не закрыты ли важные страницы или части ценного контента этими тегами.

8. Анализ изображений. Они должны иметь Title и Alt, не мешать загрузке страниц, то есть быть небольшого размера. Для уменьшения размера картинок можно использовать сжатие в формат webp.

Помимо этого, рекомендуется провести ручную проверку.

Основные шаги ручной проверки

Необходимо выполнить следующие важные задачи:

1. Проверка Robot.txt на корректность, открытие и закрытие страниц от индексации.
2. Проверка наличия и корректности sitemap.xml. Это карта сайта, которую учитывают поисковые роботы при добавлении страниц вашего сайта в индекс.
3. Оценка наличия мусорных страниц в поиске (для этого нужно использовать оператор site:url в поисковой строке). Посмотрите в результатах выдачи – нет ли там “странных” адресов, явно не относящихся к сайту.
4. Проверка валидации кода HTML и CSS.
5. Оценка корректности работы микроразметки на сайте с помощью подходящих сервисов.
6. Проверка на аффилиаты. Это сайты, которые похожи на ваш ресурс, например, по адресу.
7. Оценка сайта на вирусы, для этого тоже нужно использовать подходящие сервисы.
8. Анализ качества мобильной адаптивности ресурса.
9. Оценка скорости загрузки страниц с помощью Google Pagespeed Insights.

Существуют огромные чек-листы для технической проверки сайта на ошибки. Но и при их использовании нужно понимать, что многие технические недочеты взаимосвязаны, важно понять работу сайта в целом и выявить откуда эти ошибки берутся.

Технический анализ — это комплексная задача, которую лучше доверить специалистам, поскольку они обладают необходимыми знаниями и опытом, смогут провести тщательную оценку по многочисленным параметрам, выявить проблемы и предложить оптимальные решения для их устранения.