Голосовой поиск и SEO: как они связаны?

Технологии постоянно развиваются, и уже давно многие используют голосовой поиск. Такое решение привлекает удобством, а SEO-специалистов — расширенными возможностями для продвижения. Рассмотрим в этой статье, какое влияние оказывает голосовой поиск на SEO, как не отставать от трендов.

Голосовой поиск: что это такое, и как он работает?

Это технология, которая предназначена для поиска необходимой информации с помощью голосовых запросов вместо введения текста вручную. Пользователь произносит запрос, система распознает и интерпретирует речь, преобразует в текст, после чего предоставляет результаты поиска. Теперь не нужно вбивать на клавиатуре текст, достаточно задать вопрос, и быстро получить ответ. 

Благодаря развитию технологии обработки речи (NLP) и искусственного интеллекта, голосовой поиск максимально точный и удобный. Современные технологии помогают системе понимать человеческий голос, анализировать контент, предоставить наиболее точные ответы. Кроме того, искусственный интеллект играет ключевую роль в обучении голосовых ассистентов, позволяет им становиться лучше с каждым днем.

Также голосовой поиск учитывает данные месторасположения, что важно для развития местного бизнеса. Он влияет на ранжирование сайтов в поисковой выдаче Яндекс, Google, повышает значимость мобильной оптимизации, так как большинство пользователей используют смартфоны.

Поэтому SEO-специалисты оптимизируют контент под естественные информационные запросы, локальный поиск, чтобы обойти конкурентов.

Основные голосовые помощники 

Среди самых распространенных голосовых помощников можно выделить:

• Алиса (Яндекс);
• Siri (Apple);
• Google Assistant;
• Маруся;
• Дуся (Android);
• Олег (Сбер).

Все они имеют свои плюсы и минусы, готовы предоставить корректные ответы даже на самые сложные запросы, имеют качественную поддержку русского языка.

В чем особенность запросов для голосового поиска?

Отличие голосовых запросов заключается в том, что они, как правило, длинные, а также основаны на разговорном стиле. Пользователь задает максимально расширенный вопрос, что вряд ли бы сделал при наборе текста. А это значит, что необходима оптимизация контента под длинные ключевые фразы, разговорный естественный стиль. Часто запросы вводятся в виде вопросов, что тоже важно учитывать.

Как подготовить ресурс под голосовые запросы?

Для этого необходимо выполнить несколько важных задач:

1. Использование естественного языка. Важно подготовить контент, учитывая намерения пользователей, используя разговорный стиль, который более удобный для восприятия. При создании текстов немаловажно включать вопросы и ответы на них, выделять целые разделы, которые предоставят полную информацию. Популярным также считается видео и аудиоконтент, который помогает найти необходимый ответ. Рекомендуется использовать текстовые транскрипты, чтобы индексировать такой тип контента. Также важно постоянно следить за актуальностью информации на сайте и регулярно ее обновлять.
2. Использование длинных фраз. Голосовые помощники лучше понимают длинные фразы, так как они более информативные и конкретные, помогают охватить большее количество ключевых поисковых слов. Это, конечно же, повышает видимость сайта в результатах поисковой выдачи. Более точные результаты поиска указывают на конкретные товары, услуги, которые ищут пользователи.
3. Низкочастотные запросы с длинным хвостом. Они помогают привлечь целевых посетителей, улучшить поведенческие факторы сайта. Если ранее SEO-специалисты фокусировались на кратких ключевых фразах, то с приходом голосового поиска ситуация изменилась. Пользователи используют более расширенные разговорные запросы, что предусматривает пересмотр подхода к подбору ключевиков. Длиннохвостый запрос представляет собой подробную фразу, которую человек произносит, ожидая получить конкретный ответ. Именно такой вариант более эффективный, ведь точно отражает намерение, повышает уровень конверсии. Он помогает быстро найти информацию, которая необходима, а бизнесу предложить свои товары или услуги.
4. LSI слова. Эти слова помогают продвигать сайт, потому что дополняют основной запрос, позволяют поисковикам лучше понять содержание страницы. Они используются в качестве дополнительных подсказок, ассоциаций, связаны с ключевой темой. Это помогает повысить релевантность.

Если уделить внимание всем перечисленным факторам, то точно получится улучшить позиции ресурса в поисковиках.

Мобильная версия сайта 

Большая часть голосовых запросов вводится именно на смартфонах и планшетах, поэтому владельцам сайтов нужно учитывать этот фактор, позаботиться об адаптации ресурса под телефоны.

Важна техническая часть оптимизации сайта, которая включает следующие аспекты:

1. Адаптивная верстка. Сайт должен без проблем открываться на разных устройствах, адаптироваться к различным разрешениям экранов.
2. Скорость загрузки. Важно проверить этот параметр с помощью Google PageSpeed Insights, при необходимости оптимизировать скорость, устранить ненужные элементы.
3. Улучшить производительность сервиса. Необходимо ускорить время ответа сервера для загрузки контента, оптимизировать базы данных, настройки кэша.
4. Микроразметка. Рекомендуется использовать структурированные данные (микроразметку) для улучшения классификации контента поисковыми роботами.
5. Качественная мобильная версия сайта.

Эти меры помогут сайту быстро загружаться, стать более удобным для пользования, что положительно скажется на его видимости в результатах поисковой выдачи.

Развитие голосового поиска, и как это отразится на SEO?

Дальнейшее развитие такого популярного поиска, несомненно, повлияет на SEO. Изменения коснутся пользовательского опыта, запросов. Поэтому сегодня важно изучать данную технологию, чтобы быть готовым к изменениям.

Чтобы оказаться на лидирующих позициях в выдаче голосового поиска, нужно адаптировать ресурс к последним трендам, применять структурированные ключевые фразы, учитывать местное SEO. Это поможет привлекать много пользователей, понимать их предпочтения и запросы. Конкретная страница должна не только давать ответ на вопрос, но и быть максимально удобной для восприятия с телефона.

Будущее голосового поиска связано с еще более глубоким уровнем персонализации. Следует ожидать, что голосовые ассистенты будут учитывать не только историю запросов, но и прочие факторы, такие как предпочтения по времени дня, года и т. д. Это поможет предлагать не только подробные ответы, но и давать полезные рекомендации, соответствовать ожиданиям. Поэтому важно создавать более релевантный контент, чтобы улучшить пользовательский опыт. 

Голосовой поиск открывает новые возможности для маркетинга, требует более глубокого и детального изучения. Не стоит упускать такую важную нишу для успешного продвижения.