Продвигаем интернет-магазины
с потенциалом роста до 100 000 визитов в месяц.
Масштабируем ваш бизнес на РФ и СНГ
Примеры успешных кейсов
Заказчик поставил нам задачу-максимум утроить трафик до конца года. В Феврале 22 он на 90% идёт с Москвы, где сайт уже имеет неплохие позиции. Исключительно за счёт Московского региона привлечь столько трафика было бы проблематично, а вот выход на регионы давал нам хороший потенциал.
-
Рост трафика с 11 000 до 43 000 посетителей в месяц
-
Трафик по регионам увеличили до 45% от общего количества, при этом нарастив и объем трафика с Москвы.
-
Показатели конверсии увеличили как в количественном: 718 - 2668 , так и в процентном соотношении: 3,38 - 3,56
Сотни тысяч посетителей, десятки тысяч клиентов для интернет-магазина одежды Nuw.store за 12 месяцев с помощью SEO
О проекте
ЗАДАЧИ
УВЕЛИЧИТЬ ВХОДЯЩИЙ ТРАФИК МИНИМУМ В ДВА РАЗА
С 11 000 тысяч посещений в месяц, до 20 000, желательно 30 000 ежемесячных визитов.
СДЕЛАТЬ УПОР НА РЕГИОНЫ
Увеличить долю регионального трафика,
так как по московскому региону виден потолок.
ЗАКАЗЧИК МАКСИМАЛЬНО ЗАИНТЕРЕСОВАН В РЕЗУЛЬТАТЕ
Он оказывает нам всяческое содействие, работать комфортно, у специалиста хорошая мотивация.
ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА
ФОКУС НА ДИЗАЙНЕ И ЕГО НЕИЗМЕННОСТИ
Мы продвигаем проект,
но не трогаем дизайн
и основное наполнение
НА СТАРТЕ: ХОРОШИЙ ТРАФИК ИЗ МОСКВЫ
Мало из регионов, хотя и
там есть платежеспособная
аудитория
У ЗАКАЗЧИКА ОТДЕЛ РАЗРАБОТКИ И ДИЗАЙНА
Есть маркетолог и аналитик.
Выстроили персональный подход
и коммуникации со всей командой
Владимир
Заказчик поставил нам задачу-максимум утроить трафик до конца года. В Феврале 22 он на 90% идёт с Москвы, где сайт уже имеет неплохие позиции. Исключительно за счёт Московского региона привлечь столько трафика было бы проблематично, а вот выход на регионы давал нам хороший потенциал.
Ещё на пресейле мы выясняем потребности заказчика и формируем проектную команду. Отбор проходят аккаунт-менеджеры и SEO-специалисты. Смотрим на опыт работы в схожих тематиках, на требуемый уровень коммуникации, в том числе с дизайнерами и разработчиками. Вообще, у нас собственный отдел разработки, но всегда лучше, когда у клиента есть inhouse-команда, которые знакомы с проектов и разрабатывали его изначально.
В итоге, проектная команда составила 5 специалистов.
Любой проект начинается с глубокого анализа конкурентов, тематики и самого сайта заказчика, таким образом формируется уникальная стратегия продвижения. Так и в этом случае, мы выявили множество проблем с технической оптимизацией, оптимизацией мета-тегов, структурой, ссылочным - то есть по сути, базовыми, фундаментальными факторами
Для удобства, вы можете посмотреть видео-презентацию этого кейса.
После актуализации семантического ядра, мы проработали мета-теги и подошли к проработке заголовков H1-H3. По заголовкам обнаружилось множество дублей страниц. При разделении товаров каталога на «женское» и «мужское» появляются категории, например, «Куртки» в обоих разделах, с одинаковыми заголовками. Нам нужно было провести работы над оптимизацией и уникализацией заголовков H1 по всему каталогу.
В ходе технического анализа на сайте было обнаружено большое количество 301х редиректов - 5700 ссылок. Они выводились из-за некорректной сортировки в брендах (цены, новинки, скидки, количество выводов товаров). Такое большое количество редиректов может негативно влиять на рост сайта. Мы провели работу над оптимизацией сортировки брендов и убрали ненужные 301 редиректы с сайта.
Параллельно устранили 118 несуществующих страниц и битых ссылок, добавили директивы clean-param и разделение по ПС в robots.txt, настроили canonical, отработали показатели по скорости загрузки сайта.
Совместно с отделом разработки клиента мы провели большую работу по их переработке:
Тем самым мы увеличили количество вхождений поисковых запросов и улучшили поведенческие факторы - количество просмотренных страниц выросло.
Также SEO-специалисты провели оптимизацию товаров по маскам мета-тегов и настроили публикацию товаров с сайта в витрину товаров Яндекса в результатах поиска
Конструкция title на товарах:
"Купить %название товара %цвет по %цена р. в интернет-магазине NUW.STORE"
Быстрой переиндексации мы добились через подключение Google Api и Index Now от Яндекса
Тут все стандартно, внедрили все необходимые микроразметки по стандарту Schema.org
Татьяна Морозова
В продвижении интернет-магазинов важно уделить внимание коммерческим факторам, работе с карточками товаров, разнообразию вариантов оплаты, логичности навигации и usability в целом. Покупателю должно быть удобно совершать покупки, работать с каталогом, фильтрами. Поведенческие факторы, количество конверсий - все это оказывает большое влияние на позиции сайта, особенно в Яндексе. Не стоит, конечно, забывать и про технические работы, скорость загрузки, правильные инструкции поисковым роботам и т.д.
Внешние факторы
По репутации надо отдать должное команде клиента. Несмотря на присутствующую у нас опцию по базовой работе с репутацией уже включенную в стоимость, это направление целиком было на стороне заказчика. И они действительно хорошо с этим справляются, помогая росту сайта, так как сейчас рейтинг компании тоже имеет значение.
Ссылочная стратегия формировалась уже нашим Senior SEO Сергеем. Идти решили не в сторону количества, а в сторону качества. Нами был подробно проанализирован ссылочный профиль около десятка основных конкурентов (только тех, у кого положительная динамика в течение последних 8 мес), мы составили перекрестный список и выделили ресурсы, на которых нам необходимо присутствовать. А более глубокая аналитика завершила представление о том, какие ссылки нам нужны. После полугода работ, мы перераспределили усилия и бюджет проекта, усилив ссылочное направление.
Они помогают специалистам в рутине:
В данном проекте мы также задействовали семейство chatGPT, это позволило ускорить некоторые процессы по наполнению и контентной части сайта, в частности по работе с товарами и информационке.
После того как мы «причесали» сайт в техническом плане, нам нужно работать над его юзабилити. Это долгий процесс, так как нам нельзя нарушать концепцию сайта и тут начались частые обсуждения с клиентом и его отделом разработки. Как итог, у нас сформировалось более 30 различных ТЗ, созвоны по ZOOM в какой-то момент перешли в режим нескольких раз в неделю, причем в них участвовал уже не только аккаунт-менеджер, а зачастую вся проектная команда.
После этапа «притирки», количество конференций снизилось, сейчас мы проводим плановые видео-встречи 2 раза в месяц, плюс у нас два разных чата в telegram, отдельный чат по чисто техническим вопросам.
Все специалисты со стороны заказчика, да и сам Александр, всегда оперативно подключались к обсуждению гипотез, давали добро на внедрение необходимого функционала. Много часов прошло в обсуждении тех или иных рабочих вопросов, но это всегда был конструктивный диалог, результатом которого являлись принятые решения, которые вели нас вперед.
В данном кейсе, помимо того, что мы перевыполнили поставленные KPI мы хотели продемонстрировать, насколько важно участие заказчика и его команды в процессе работ по SEO-продвижению. Зачастую, заказчики не уделяют достаточно внимания работам по сайту, это всегда снижает их эффективность. Оперативные согласования, внедрение доработок, иной раз просто своевременная обратная связь - крайне важные составляющие успешного проекта.
Большую роль также сыграла правильно подобранная проектная команда наших специалистов, обладающих большим опытом в данной тематике. И, конечно, грамотная коммуникация —я уверен, что не только в нашей практике, были проекты, где из-за проблем в коммуникации страдали результаты по всему проекту.
Из самого актуального - мы внедрили в работу нейронные сети, которые пока не идеальны, но уже помогают специалистам с рутинными задачами.
Основная специализация нашего агентства: SEO-продвижение сайтов. И этот кейс является подтверждением того, что вот уже 7 лет, мы делаем то, что любим и умеем делать.
История проекта началась с того, когда компания решила разделить два направления: технические газы и криогенное оборудование на разные сайты.
Нашими специалистами был подготовлен подробный анализ таких корректировок с точки зрения SEO-продвижения и составлен пошаговый план во избежание негативных последствий для старого и нового сайта. Кроме того, наши специалисты полностью сопровождали весь процесс переноса и разделения сайта.
-
Рост трафика с 11 000 до 43 000 посетителей в месяц
-
Трафик по регионам увеличили до 45% от общего количества, при этом нарастив и объем трафика с Москвы.
-
Показатели конверсии увеличили как в количественном: 718 - 2668 , так и в процентном соотношении: 3,38 - 3,56
ЗАДАЧИ
НАРАСТИТЬ ПОСЕЩАЕМОСТЬ ДО 1500-2000 ПОСЕТИТЕЛЕЙ
В краткосрочной перспективе 3-5 месяцев необходимо с нуля довести посещаемость до 1500-2000 посетителей ежемесячно
4 000 ЕЖЕМЕСЯЧНЫХ ПЕРЕХОДОВ В ТЕЧЕНИЕ ГОДА
Выйти на целевые показатели в течение года после старта работ по продвижению сайта производства технических газов.
ПОЗИЦИИ В ТОП-10 ПО НЕСКОЛЬКИМ РЕГИОНАМ
Одним из важных KPI было занимать как можно больше позиций в ТОП-10 по разным регионам России
ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА
НОВЫЙ, ТОЛЬКО ЧТО СОЗДАННЫЙ САЙТ
Этот сайт «отпочковался» от основного и фактически был новым самостоятельным сайтом со всеми вытекающими
СЕТЬ ИЗ НЕСКОЛЬКИХ САЙТОВ С ПОДДОМЕНАМИ
Сайтов несколько, у каждого из них ещё несколько десятков поддоменов, для продвижения по всем регионам РФ
НАЛИЧИЕ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
У клиента уже настроена и работает контекстная реклама, что несколько помогает нам в работе
Владимир
Привет, с вами Владимир Назаров, руководитель агентства поискового маркетинга Head Promo, с кейсом SEO-продвижения сайта промышленной тематики, производства.
История проекта началась с того, когда компания решила разделить два направления: технические газы и криогенное оборудование на разные сайты.
Нашими специалистами был подготовлен подробный анализ таких корректировок с точки зрения SEO-продвижения и составлен пошаговый план во избежание негативных последствий для старого и нового сайта. Кроме того, наши специалисты полностью сопровождали весь процесс переноса и разделения сайта.
Заказать услугу сопровождения разработки можно на странице SEO-оптимизации.
Мы спроектировали новую структуру, нарисовали прототипы страниц, собрали расширенную семантику, анализ конкурентов и провели несколько онлайн-конференций с отделом маркетинга со стороны клиента. Так родился проект, о котором сегодня пойдет речь.
Сложность была в том, что проект федеральный, то есть трафик мы собираем не с одного региона, а сразу со всей России. Забегая вперед, скажу, что нам удалось не только не растерять позиции и посещаемость, но и в разы её увеличить.
Когда проект новый или находится на этапе разработки – это идеальное время для того, чтобы в него войти нам, в качестве специалистов по SEO-продвижению, так как мы уже на старте избегаем большинства ошибок и нам не приходится тратить время на то, чтобы «переделать».
Здесь мы сразу внедрили поддомены вида:
Таким образом, Яндекс видит наш сайт с поддоменами как отдельные сайты. Мы можем присвоить каждому поддомену отдельный регион, и он будет по нему продвигаться. При этом, работает все из-под одной админки, то есть продвигая сразу 80 сайтов, фактически мы работаем с одним. А это значит, что стоимость работ для клиента не увеличивается кратно, несмотря на кратно больший охват.
Мы перенесли со старого сайта производства мета-теги, установили 301 редиректы на страницы нового сайта, сохранили структуру URL и большую часть контентного содержимого. Это позволило нам выполнить первую задачу, уже через 2 месяца посещаемость вышла на цифру в 1900 посетителей в месяц, а дальнейшие работы, в том числе, по наращиванию ссылочной массы позволило сайту быстро набрать «авторитетность» и привело к росту посещаемости.
Мы достигли пиковых показателей в Августе 2022. В это время на сайт завода-производителя заходило более 4500 тысяч человек, то есть мы досрочно закрыли и вторую задачу. Но из-за не не очень хороших поведенческих факторов словили откат, когда видя на сайте отсутствие цен и многих товарных позиций посетители покидали сайт. Тогда, вместе с отделом маркетинга клиента, мы вплотную взялись за этот вопрос. Что было сделано:
Финальное возвращение к росту
На все формы заявки мы повесили цели в Яндекс метрике, чтобы каждая конверсия фиксировалась Яндексом и наши поведенческие улучшились. Так и произошло, через некоторое время мы вернулись к росту, достигли очередных пиковых показателей и на этот раз прочно закрепились «на Олимпе»:
Если у вас есть сайт производственно-промышленной тематики и у вас есть потребность в заявках - отправьте нам запрос, мы будем рады подготовить для вас актуальные условия сотрудничества и помочь с реализацией стратегии продвижения.
Это отличный пример того, как при грамотном продвижении можно за небольшой срок выйти на совершенно другой уровень продаж.
Клиент обратился к нам летом 2020 года, при этом сайт демонстрировал хорошие позиции. Посещаемость магазина составляла около 10000 человек ежемесячно.
-
ИКС сервиса вырос, и до сих пор продолжается улучшение показателей.
-
Все разработанные нами изменения положительным образом отразились на посещаемости сайта. Через полгода мы удвоили количество трафика, а еще через 2 месяца вышли на 22.000 посещаемости.
Улучшение работы онлайн-магазина, расширение способов оформления заказов (мы реализовали возможность покупки в рассрочку на сайте) — все это привело к невероятному увеличению заявок.
-
Также мы провели тщательный анализ поведения покупателей на сайте, на основании которого регулярно внедряли новые доработки, чтобы получить отличный результат. После этого мы подключили внешнее ссылочное продвижение, закупили региональные ссылки для повышения индексации поддоменов.
Сейчас на сервисе более 70% заявок идет с российских регионов, а не с Екатеринбурга. И трафик постоянно увеличивается, уже перевалил за 30000 посетителей в месяц.
Наше агентство поискового маркетинга «Head Promo» уже много лет занимается привлечением покупателей из поисковиков. В этом кейсе описан способ продвижения магазина CMS Bitrix, который занимается продажей автозвука.
ЗАДАЧИ
ПОВЫСИТЬ УРОВЕНЬ ПОСЕЩАЕМОСТИ САЙТА
УВЕЛИЧИТЬ КОЛИЧЕСТВО ЗАКАЗОВ
ВЫХОД НА ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ
Владимир
Привет, меня зовут Владимир Назаров! Я руководитель агентства «Head Promo». Рад предложить Вашему вниманию свежий кейс по продвижению сайта, занимающегося продажей автозвукового оборудования.
Это отличный пример того, как при грамотном продвижении можно за небольшой срок выйти на совершенно другой уровень продаж.
Клиент обратился к нам летом 2020 года, при этом сайт демонстрировал хорошие позиции. Посещаемость магазина составляла около 10000 человек ежемесячно.
Работу мы начали с анализирования сайта, конкурентной среды и подготовки подходящей стратегии. Сразу стало понятно, что увеличить уровень продаж по одному региону уже не получится. Сайт и так забирал большую часть регионального трафика. Поэтому мы решили с клиентом не ограничиваться SEO-продвижением в Екатеринбурге, а начать работу по всей стране.
После согласования всех деталей мы приступили к переработке сайта под федеральное продвижение, а клиент начал подготовку к обработке большого количества заявок и поиску оптимальных способов доставки товара по России. И совершенно не зря!
В работу над проектом была подключена целая команда SEO-специалистов, которые на консилиуме выбрали отличную механику с поддоменами. После этого ведущий специалист проекта и штатный разработчик нашего агентства разработали подробный список задач. Затем уже разработчик клиента внес подготовленные правки на сайт. Такая слаженная работа привела к хорошему результату.
Мы стали выбирать не только города-миллионники, но и иные крупные, а также средние населенные пункты. Итого мы собрали 130 городов путем реализации поддоменов.
В выбранной механике была одна опасность — это склейка сайтов и вытекающих из-за этого затруднений с индексацией. Даже при качественной реализации технологии в некоторых ситуациях допустим краткосрочный упадок посещаемости. Но мы имеем огромный опыт в продвижении сайтов на федеральном уровне именно путем реализации поддоменов, поэтому нам удалось избежать непредвиденных ситуаций. На эту тему мы даже написали кейс
Сначала действительно был спад посещаемости. Реализованные поддомены были приняты поисковыми системами отрицательно. Но как уже говорилось ранее, это типичная ситуация, так как любые изменения индексируются и сначала воспринимаются неадекватно. Не стоит паниковать!
Через 2 месяца Яндекс полностью восстановил прежние позиции, а Google вернулся к предыдущим показателям чуть позже.
Заказчик знал, что так будет, поэтому совершенно не переживал, полностью доверял квалификации наших специалистов. Кроме того, мы могли проводить все необходимые работы по сайту, что помогло достаточно в скором времени вернуть прежние значения. Главное — не переживать, слушать советы специалистов и четко придерживаться выбранной стратегии.
На сегодня нами уже протестирована усовершенствованная технология индексации в Google, которая демонстрирует еще более быстрый результат, чем ранее.
Наши специалисты проделали внушительный объем работы, которая была направлена на повышение уникальности имеющегося на сайте контента под все регионы. Мы уже давно обратили внимание на то, что тексты чаще мешают продвижению онлайн-магазина, чем помогают. Поэтому было принято решение отказаться от заполнения контентом разных категорий, подразделов. Но, конечно же, речь идет не обо всех текстах. Мы наполнили сайт информационными полезными статьями.
Они попадали в ТОП поисковых систем, приносили сайту хороший трафик. Да, такой контент хуже преобразуется в продажи, чем коммерческие тексты по популярным запросам типа «купить автозвук». Но такие статьи повышают доверие к магазину и косвенным образом хорошо влияют на продажи, поведение покупателей на сайте. Это является важным фактором ранжирования.
В общем, работа с инфотрафиком — это тема для отдельного обсуждения. И у нас есть много кейсов по этому поводу. Обязательно с Вами ими поделимся.
Анализ конкурентов позволил нам определить слабые стороны, причем как в текстовом наполнении, так и функциональной работе сайта.
Хочется отметить отдельно, что анализирование конкурентов является болезненным решением для многих заказчиков. Но мы придерживаемся совершенно иного мнения. Без анализа конкурентной среды невозможно выстроить грамотную стратегию продвижения.
Мы полностью переделали логику работы всех разделов, настроили показ товаров, изменили структуру сайта, а именно сделали ее максимально удобной. Это помогло увеличить коммерческую семантику, охватить как можно больше потенциальных покупателей.
Качественно проработанная структура сайта — это важнейшая составляющая для продвижения, особенно для онлайн-магазина. Но в то же время это считается одной из самых сложных задач, так как неправильно подобранная структура может спровоцировать каннибализацию страниц в поисковых системах.
В данном случае структура собиралась и изменялась несколько раз. Мы все проверяли тщательнейшим образом, чтобы избежать появления «некачественных страниц» в Яндексе, при этом охватить как можно больше семантики.
В итоге ИКС сервиса вырос, и до сих пор продолжается улучшение показателей.
Все разработанные нами изменения положительным образом отразились на посещаемости сайта. Через полгода мы удвоили количество трафика, а еще через 2 месяца вышли на 22.000 посещаемости.
Улучшение работы онлайн-магазина, расширение способов оформления заказов (мы реализовали возможность покупки в рассрочку на сайте) — все это привело к невероятному увеличению заявок.
Также мы провели тщательный анализ поведения покупателей на сайте, на основании которого регулярно внедряли новые доработки, чтобы получить отличный результат. После этого мы подключили внешнее ссылочное продвижение, закупили региональные ссылки для повышения индексации поддоменов.
Сейчас на сервисе более 70% заявок идет с российских регионов, а не с Екатеринбурга. И трафик постоянно увеличивается, уже перевалил за 30000 посетителей в месяц.
В завершение хочется сказать, что описанная технология продвижения отлично подходит большинству бизнесов, хотя некоторые почему-то замыкаются на одном регионе. Не стоит бояться работать по всей России, ведь это огромное количество потенциальных клиентов. А мы с радостью поможем увеличить объем продаж.
Немного о нас
Люди, которые создают проекты
«Head Promo» — это команда сертифицированных специалистов по поисковому маркетингу. Мы очень любим персонализацию.
Наша миссия изменить представление рынка о том, каким может быть поисковый маркетинг, существенно повысив стандарты персонализации услуги.
Наша основная специализация – продвижение интернет-магазинов в регионах, по РФ и СНГ. Мы хорошо знакомы с особенностями ниши, среди которых высокие требования к товарному ассортименту на сайте, репутации компании в интернете и проработанным карточкам товаров.
Руководитель компании
SEO-специалист
SEO-специалист
SEO / SERM-специалист
Менеджер проекта
Ассистент, отвечает за PR
Руководитель компании
SEO-специалист
SEO-специалист
SEO / SERM-специалист
Менеджер проекта
Ассистент, отвечает за PR
Особенности ниши
Высокая конкуренция в органике
Наступило время маркетплейсов, они вытесняют традиционные интернет-магазины из поисковой выдачи, перетягивают на себя внимание покупателей. У нас есть проверенные стратегии, по обгону маркетплейсов.
Индивидуальные инструменты поисковых систем
Для сферы e-commerce созданы специальные товарные микроразметки, у Яндекса есть инструмент с созданием XML-фидов для участия в товарной расширенной поисковой выдаче.
Низкая конверсия сайта
Решение — детальная проработка товарных страниц, процесса покупки, удобного фильтра и пути клиента на сайте. Ежемесячно дорабатываем десятки сайтов на основе рекомендаций аналитика.
Повторные продажи и коммуникация
Знаем, какие KPI важны для магазинов и работаем с целью
их достижения, смотрим не только на позиции сайта.
Продвинутое Usability
Клиент должен легко оформить заказ, не совершая лишних шагов. Вариантов покупки, доставки и оплаты должно быть несколько. Например, у одного нашего клиента 20% идет через чат-бота.
Информационная семантика
Подключаем к продвижению информационный запросы и собираем по ним трафик. Обзоры товаров, гайды по производителям, тот или иной выбор экспертов – все это важно для успешной работы магазина.
Двойная или тройная структура
Чем больше вариантов нахождения интересующего товара, тем лучше. Первый путь из каталога товаров. Второй – от производителя. Третий через рекомендательную систему и фильтры.
Репутационный менеджмент
67% покупок в интернете совершается после прочтения отзывов. Важно, чтобы ваша репутация в интернете была безупречной. Следим за этим в рамках услуги по SEO-продвижению.
© 2024 Head-Promo.ru – Продвижение сайтов. Услуги интернет-маркетинга.
